Entender o impacto econômico da Black Friday é muito importante para conseguir aproveitar ao máximo a data em prol do seu negócio, já que ela influencia não apenas os consumidores, mas diversas estratégias que são planejadas ao redor do mundo.
É um dia de promoções, descontos e ofertas imperdíveis, mas o que esse frenesi que representa muito em termos de números e tendências para a economia! Durante a Black Friday, os consumidores correm para lojas físicas e virtuais em busca de oportunidades.
Dessa forma, é uma data que pode aumentar significativamente as vendas para as empresas, mas também desafia a capacidade logística e redefine as expectativas dos clientes. No entanto, qual é o impacto real desse evento no panorama econômico? Entenda mais sobre isso a seguir!
O que é a Black Friday?
Confira:
A Black Friday é um dos eventos de compras mais emocionantes e aguardados do ano. Originada nos Estados Unidos, essa data é marcada por uma avalanche de descontos, promoções e ofertas imperdíveis.
Ela ocorre no dia seguinte ao feriado de Ação de Graças nos Estados Unidos, tradicionalmente conhecido como um dia de gratidão, marcando o início oficial da temporada de compras de fim de ano. No entanto, sua influência ultrapassou fronteiras e hoje é celebrada em diversos países ao redor do mundo.
A essência da Black Friday está nas oportunidades reais de economia oferecidas aos consumidores, tanto por lojas físicas e online que competem para atrair clientes com descontos significativos em uma ampla variedade de produtos, desde eletrônicos e roupas até eletrodomésticos e brinquedos.
No entanto, para os varejistas, esse evento representa uma chance de liquidar estoques e garantir um impulso financeiro antes do Natal. À medida que a tecnologia avança, a Black Friday também evoluiu. As compras online tornaram-se uma parte integral da Black Friday, permitindo que os consumidores acessem promoções e descontos sem sair de casa.
Evolução da Black Friday ao longo dos anos
Originalmente, era um evento que acontecia apenas nos Estados Unidos, na década de 50, quando assumiu o formato que conhecemos atualmente, mas com o passar dos anos, esse dia de descontos e compras se espalhou globalmente.
Origem da criação do termo “Black Friday”
O termo “Black Friday” foi criado na Filadélfia nos anos 60. No entanto, não tinha nada a ver com compras. Em vez disso, era usado para descrever o intenso tráfego de veículos e pedestres que congestionava as ruas da cidade no dia após o feriado de Ação de Graças.
Contudo, o termo evoluiu e passou a se referir ao dia de grandes vendas, quando as lojas davam início à temporada de compras natalinas com promoções imperdíveis.
Revolução digital e chegada do e-commerce
A primeira grande mudança na Black Friday ocorreu com o avanço da tecnologia. À medida que a internet se tornou uma parte essencial da vida cotidiana, as vendas online entraram em cena.
O “Cyber Monday”, o dia seguinte à Black Friday, foi criado para promover e incentivar as vendas online. No entanto, com o passar do tempo, não havia mais diferença na data entre fazer compras online ou em lojas físicas, passando a ser um evento único do comércio varejista em geral.
Globalização da Black Friday
Nos últimos anos, a Black Friday transcendeu as fronteiras dos Estados Unidos, já que países de todo o mundo adotaram a tradição, adaptando-a às suas culturas e calendários de feriados.
Dessa forma, o resultado disso é uma celebração de descontos que se estende desde os EUA até a Europa, América do Sul, Ásia e ao redor do mundo, respeitando as diferenças culturais de cada região.
Criação uma tradição de compras
A Black Friday também tem afetado a forma como as pessoas fazem compras. Ela criou uma cultura de compras competitiva, com consumidores planejando suas estratégias de compra com antecedência e empresas lançando ofertas cada vez mais atraentes.
Qual é a importância da Black Friday na economia?
Faz tempo que a Black Friday deixou de ser apenas um dia para comprar todos os produtos de desejo. Atualmente, ela desempenha um papel fundamental da economia global. Entenda mais sobre isso a seguir!
Estímulo para o comércio
A Black Friday é um grande impulsionador das vendas e do comércio, ela marca o início da temporada de compras de fim de ano. Além disso, oferece aos varejistas uma oportunidade única de eliminar estoques e impulsionar suas receitas, preparando o cenário para um forte fechamento anual.
Por fim, proporciona um aumento nas vendas, o que resulta em uma demanda maior por profissionais da área de vendas, gerando mais empregos temporários (que podem se tornar efetivos após as festas), beneficiando a economia local.
Comportamento do consumidor e psicologia das compras
A Black Friday tem o poder de influenciar o comportamento do consumidor. A pressão do tempo e os descontos atraentes muitas vezes levam as pessoas a tomar decisões de compra rápidas e a adquirir produtos naquele momento.
Dessa forma, é possível perceber não apenas um aumento nas vendas, mas também como as tendências de consumo estão sendo moldadas e como as estratégias de preços estão sendo trabalhadas.
Impacto no setor de e-commerce
O comércio eletrônico também desempenha um papel importante na Black Friday. A capacidade de fazer compras online ampliou o alcance desse evento, permitindo que pessoas de todas as regiões do mundo participem.
Para as empresas de comércio eletrônico, a Black Friday representa um aumento expressivo nas vendas online, um fenômeno que só cresce a cada ano.
Efeito cascata na economia
A Black Friday não afeta apenas os varejistas e os consumidores, ela tem um efeito cascata em toda a economia. Há um aumento na demanda por transporte, logística e manufatura, criando oportunidades em diversos setores.
Além disso, os consumidores que economizam durante a Black Friday podem aumentar seus gastos durante o período de Natal, impactando positivamente o comércio e a economia como um todo.
Planejamento e estratégia de negócios
Para as empresas, a Black Friday exige um planejamento cuidadoso e estratégia de marketing. Elas precisam se destacar da concorrência, oferecer promoções atraentes e garantir que a experiência do cliente seja excepcional.
Por fim, isso estimula a inovação e a busca por soluções criativas para atrair compradores.
Análise de Dados do Impacto Econômico gerado pela Black Friday no Brasil
A Black Friday é uma potência econômica que gera dados relevantes, com insights valiosos sobre o comportamento do mercado e dos consumidores, além de demonstrar o desempenho das empresas. Por isso, veja uma análise mais profunda dos últimos anos.
Aumento nas vendas e participação do e-commerce
Em 2018, a Black Friday no Brasil registrou um aumento significativo nas vendas em comparação com anos anteriores. Estima-se que as vendas totais tenham superado a marca de R$ 2 bilhões, representando um aumento substancial em relação ao ano anterior.
O comércio eletrônico desempenhou um papel importante, com um aumento de mais de 23% nas vendas online durante a Black Friday de 2018, de acordo com dados da Ebit | Nielsen.
Crescimento contínuo e aumento das vendas online
Em 2019, a Black Friday no Brasil manteve a tendência de crescimento. Estimativas apontam que as vendas durante o período atingiram aproximadamente R$ 3,2 bilhões, representando um aumento significativo em relação a 2018.
As vendas online continuaram a crescer, com uma participação cada vez maior no total de vendas. De acordo com dados da Ebit | Nielsen, as vendas online na Black Friday de 2019 aumentaram cerca de 23%, atingindo R$ 3,2 bilhões.
Aceleração do e-commerce devido à Pandemia
A Black Friday de 2020 foi impactada pela pandemia da COVID-19. O cenário de distanciamento social acelerou a tendência de compras online. Estimativas indicam que as vendas totais durante a Black Friday de 2020 no Brasil ultrapassaram R$ 4 bilhões, com um aumento notável em relação aos anos anteriores.
O comércio eletrônico experimentou um crescimento exponencial em 2020, com um aumento de aproximadamente 26% nas vendas online durante a Black Friday, de acordo com dados da Ebit | Nielsen. As vendas online totalizaram cerca de R$ 5,1 bilhões.